Les agences américaines tentent d’objectiver les risques de brand safety pour les marques

Comment évaluer ce qui correspond à un risque pour la brand safety des marques, sachant que toutes n’ont pas les mêmes objectifs (branding vs performance), ni la même vision des contextes risqués ? Au-delà des listes blanches ou noires définies en amont, et de l’arbitrage confié aux outils de détection en temps réel, la 4A, l’association des agences de communication et marketing américaines, publie deux nouveaux documents pour tenter de donner au marché des repères et des standards planchers.