Les ambitions de CanalSat dans le ciblage publicitaire à la télévision

Le groupe Canal+ a dévoilé, lors d’un colloque de l’Acces le 25 juin, un projet sur lequel il travaille depuis plus d’un an : personnaliser les publicités sur la télévision linéaire via les box et ses décodeurs

« Le meilleur des deux mondes ». C’est ainsi que Roger Coste, directeur général des régies publicitaires chez Canal+, décrit le projet qui occupe une vingtaine de salariés de CanalSat depuis plus d’un an. « Les deux mondes, ce sont d’un côté la télévision et sa puissance absolue – elle est 250 fois plus puissante que YouTube par exemple – et de l’autre côté la publicité internet et son ciblage qui évite la déperdition », explique-t-il.