Les annonceurs doivent améliorer leur brief aux agences

Les prestataires marketing reprochent régulièrement aux annonceurs le manque de cohérence ou de précision de leur brief. Ce qui nuit à la collaboration et aux dispositifs de campagne. Les annonceurs semblent en avoir conscience, d’après une étude portant sur les relations agence-annonceur. Réalisée par la WFA (les annonceurs mondiaux) et The Observatory International auprès de 42 directeurs de marketing de très grandes marques (représentant 50 milliards de dollars d’investissement publicitaire