Si la rémunération des agences participant à une compétition semble se généraliser, elle est loin de couvrir les frais engagés par les agences pour répondre au brief, notamment en matière de livrables. C’est aussi le cas des appels d’offres publics, pourtant encadrés. Pour mettre fin à cette mauvaise pratique, des associations régionales d’agences ont publié une étude et préparent un guide de bonnes pratiques.
Selon une enquête réalisée en mai dernier par les associations régionales d’agences de communication, l’APACOM, AzurProCom, le Club de la Com, le LEADS, Place de la Communication, l’UCC Grand Est et l’UCC Grand Sud, 90 % des appels d’offres auxquels les 166 répondants (à 90 % provenant d’agences de moins de 20 personnes) ont participé exigaient des livrables nécessitant “un investissement significatif”. L’obligation d’une rémunération “correcte”, en revanche, n’était respectée que dans 3 %...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°531
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Lundi 20 septembre 2021