Analyses Rapport des États généraux de l’information : comment se positionnent les organisations professionnelles des médias et de la publicité Transformation & Innovations Le lobbying va commencer après la conclusion des travaux des États généraux de l’information destinés à réformer ou améliorer l’écosystème de l’information. SEPM, Spiil, Geste, UDM, Udecam, Alliance Digitale, FNPS, SNPTV, Sirti, RSF, syndicats de journalistes… mind Media publie les réactions et commentaires des structures représentatives des médias, de l’information et de la publicité.
Etudes de cas Comment Havas a exploité sa nouvelle plateforme Converged avec Canal+ Achat média Relation agence-annonceur Transformation marketing La nouvelle plateforme technologique du groupe Havas, réunissant des fonctionnalités médias et créatives, est en cours de déploiement dans les agences du groupe. En France, des campagnes l'utilisent déjà depuis quelques mois. Canal+, qui fait également partie du groupe Vivendi, s'est appuyé dessus pour lancer sa sitcom Terminal. Verdict : des performances améliorées et une source pour de nouveaux assets créatifs, pour un coût limité.
Agence79 officialise la consolidation du budget média numérique de Carrefour Achat média Relation agence-annonceur L'agence digitale d'Havas Media Network conserve la gestion du paid social et y ajoute celle du programmatique display. Dans le groupe, Arena détient toujours le budget média offline.
Marketing d’influence : Publicis rachète la plateforme Influential pour 500 millions de dollars Achat média Le groupe Publicis a annoncé jeudi 25 juillet l’acquisition d’Influential, société américaine éditrice d’une plateforme de marketing d’influence, pour un montant de 500 millions de dollars,…
Klarna a réduit de 25 % ses budgets marketing alloués aux agences grâce à l’IA Relation agence-annonceur Transformation marketing Le spécialiste suédois du paiement fractionné (BNPL) Klarna a annoncé le 28 mai avoir eu recours à l’IA générative pour déployer des campagnes de marketing (génération d’images et écriture des textes notamment).…
Entretiens Bérénice Lajouanie (Les Échos et APIG) : “Les blocklists créent une perte de 20 à 40 % d’inventaires en ligne pour les médias d’actualités” La directrice générale des Échos est également présidente de la commission Publicité de l’Alliance de la presse d’information générale (Apig). Elle explique les griefs croissants des éditeurs d’informations et de leurs régies vis-à-vis des politiques d’achat média des agences et annonceurs, qui excluent les sites d’actualités de leurs campagnes publicitaires en ligne via des listes noires de mots présents dans les articles. Ces listes sont incohérentes et nuisent à l’économie des médias, affirme-t-elle, en réclamant une prise de conscience et un travail collectif.
Analyses Dossiers mind Media Day : comment recréer du lien et de la valeur dans les médias et la publicité Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Vente publicitaire La confiance dans les médias et la publicité était au cœur de la troisième édition du mind Media day, organisé par mind Media le 20 mars au théâtre de la Madeleine, à Paris, et qui a réuni plus de 300 personnes. Une troisième édition particulière, puisqu’elle s’est inscrite dans le cadre des États généraux de l’information. Lancés par Emmanuel Macron en octobre 2023 et pilotés par un comité indépendant, ils visent à "protéger l’information libre face aux ingérences " et "pérenniser le financement de l’information libre indépendante ".
L’Udecam appelle de nouveau les annonceurs à mieux rémunérer les agences Mouvements & organisations Relation agence-annonceur Relations avec les plateformes Transformation marketing Mardi 12 mars, en introduisant les Rencontres de l’Udecam dédiées aux “talents”, Magali Florens, directrice générale de l’Udecam, a de nouveau souligné l’économie vacillante des agences médias françaises.…
Analyses Entretiens Thomas Jamet (IPG Mediabrands) : “Nous allons assister au retour des agences à forte personnalité” Achat média Mouvements & organisations Relation agence-annonceur Transformation marketing Le CEO d'IPG Mediabrands et d'UM France, Thomas Jamet, également président de l'Udecam, revient sur la transformation du groupe, les ambitions de l'agence UM en France, et les tendances de marché en 2024.
Analyses Les six grands enjeux des médias et de la publicité en 2024 IA générative, retail media, streaming vidéo, disparition des cookies tiers… La presse, l'audiovisuel, les agences média et le secteur adtech font face à des défis renouvelés cette année, dont le point commun est de répondre à une complexité croissante et à l'hégémonie des grandes plateformes et acteurs technologiques.
