L'UDM et Kantar ont réalisé une étude sur les investissements publicitaires offline et online des marques en France, entre 2019 et 2023. L'objectif : différencier les comportements d'investissements par type d'annonceur et secteur d'activité.
Une étude de l’Union des marques et Kantar Media sur les dynamiques du marché publicitaire français publiée jeudi 30 janvier, portant sur la période 2019-2023, montre que les plus gros annonceurs, soit dans l’étude les annonceurs du premier quartile en termes d’investissements nets, sont ceux qui ont le plus maintenu leurs investissements dans les médias offline (TV linéaire, presse papier, radio, affichage). Ces 84 « grandes marques », représentant 25 % des investissements totaux,...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°685
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Lundi 3 février 2025
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences