Un an après avoir créé aux Etats-Unis le format Instant Articles pour permettre aux éditeurs d’afficher leurs contenus plus rapidement sur mobile, Facebook l’ouvre aux marques, rapporte Digiday. Intel est la première à l’utiliser, pour publier des articles d’iQ, sa publication dédiée aux technologies et au numérique.
Créée en 2012, iQ est traduite dans 17 langues à travers le monde, et pilotée par une équipe de trois personnes aux Etats-Unis, aidés par des curateurs. Ils publient sept à dix articles par semaines et touchent 1 à 5 millions de lecteurs, principalement à travers des posts sponsorisés sur les réseaux sociaux.
iQ prévoit de publier la moitié de ses articles au format Instant Articles, afin de comparer l’engagement obtenu par chacun. Intel espère que cela lui permettra de réduire ses achats de posts sponsorisés sur le réseau social.
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