Xavier Grangier (Libération) : « Avec Instant Articles, le temps passé par article a nettement augmenté »

Facebook Instant Articles, Google AMP, SFR Presse… Libération a opté pour une large distribution de ses contenus depuis le début de l’année. Pourquoi ?

Notre philosophie, aujourd’hui, est d’être présents sur le maximum de supports pour délivrer nos contenus à un maximum de personnes, et de monétiser chaque canal de la meilleure façon possible. Nous devons profiter de l’opportunité offerte par les réseaux sociaux et les plateformes de distribution pour nous faire connaître. La problématique est sans doute différente pour un titre très connu, tel que le New York Times.

N’avez-vous pas peur de devenir dépendants de ces plateformes ?

Nous le sommes déjà ! Facebook représente 20 à 25 % de notre trafic. Un lecteur utilise à peu près cinq applications sur son téléphone, la plupart étant des réseaux sociaux. Si vous n’êtes pas dessus, vous passez à côté de visites et d’opportunités de monétisation. Car il ne faut pas sous-estimer la capacité de ces plateformes à générer des revenus pour les éditeurs. Et puis, elles aussi sont dépendantes de nos contenus, car elles ont axé leur stratégie sur la consommation de news et l’entertainment.

Que vous a rapporté Instant Articles ?

Tous les articles que nous publions sur Facebook et que les internautes partagent le sont dans ce format depuis janvier.