Après avoir étudié les adexchange opérant en France, leur fonctionnement et leurs ambitions (lire Satellinet n°56), Satellinet poursuit sa présentation des nouveaux modes de diffusion de la publicité en ligne et en particulier du marché du display en temps réel et du real time bidding (RTB). Ce système repose sur de nouveaux acteurs, les DSP (Demand Side Platform, plate-forme d’optimisation d’achat display) et trading desks côté annonceurs, les SSP (Sell Side Platform, plateforme d’optimisation des ventes display) côté éditeurs. à travers les points de vue des différents acteurs opérant en France, Satellinet pointe les perspectives et les enjeux de ce nouveau stade de la publicité en ligne.
S’il est encore balbutiant en France, le marché du display en temps réel est déjà bien installé outre-Atlantique où les acteurs sont nombreux. Pour AdSafe Media, société spécialisée dans le tracking de la publicité en ligne, au premier semestre 2010, 49 % du trafic des sites américains étudiés était alimenté par des ad-exchanges, du real time bidding ou du DSP, contre 47 % au semestre précédent. En termes de valeur, selon l’IAB, citant des données internes à la société Rubicon Project, fourniss
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Mardi 12 avril 2011