Le 3 octobre dernier, la marque Paco Rabanne retransmettait depuis l’Olympia sur le web le concert rock du groupe Skip The Use, sponsorisé par son parfum Black XS L’Excès. Cécile Rime, directrice marketing France de Paco Rabanne (Puig, chiffre d’affaires 2011 de 1,3 milliard d’euros revendiqué) détaille pour Satellinet la mécanique de ce « live stream » et les retombées de cette opération sur une cible jeune, mélomane et technophile.
Origines : « Le lancement de Black XS pour homme remonte à 2005, celui pour femme à 2007. Dès le départ, nous sommes partis à la conquête de jeunes publics, hommes et femmes âgés de 15 à 24 ans, qui n’ont pas forcément le réflexe d’entrer en parfumeries. Le moyen a été d’aller à leur rencontre à travers la musique. Ainsi, dans ces années-là, nous avons sillonné les boîtes de nuit sur tout le territoire français pour déployer des opérations de marketing direct. En 2012, sort Black XS L’Excès. Il
…Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°131
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 19 novembre 2012