Origines : « Le lancement de Black XS pour homme remonte à 2005, celui pour femme à 2007. Dès le départ, nous sommes partis à la conquête de jeunes publics, hommes et femmes âgés de 15 à 24 ans, qui n’ont pas forcément le réflexe d’entrer en parfumeries. Le moyen a été d’aller à leur rencontre à travers la musique. Ainsi, dans ces années-là, nous avons sillonné les boîtes de nuit sur tout le territoire français pour déployer des opérations de marketing direct. En 2012, sort Black XS L’Excès. Il s’agit d’une ’’extension de parfum’’, autrement dit d’une fragrance plus concentrée. Plus excessive. Plus “rock”, d’où la déclinaison de notre campagne TV qui met en scène l’imagerie liée à cette musique. La campagne digitale nous permet de continuer à aller sur le territoire sur lequel se trouvent des jeunes, l’internet, en essayant de leur proposer une expérience innovante.
Les parfums Paco Rabanne ciblent les jeunes en diffusant un concert rock en streaming
Le 3 octobre dernier, la marque Paco Rabanne retransmettait depuis l’Olympia sur le web le concert rock du groupe Skip The Use, sponsorisé par son parfum Black XS L’Excès. Cécile Rime, directrice marketing France de Paco Rabanne (Puig, chiffre d’affaires 2011 de 1,3 milliard d’euros revendiqué) détaille pour Satellinet la mécanique de ce « live stream » et les retombées de cette opération sur une cible jeune, mélomane et technophile.
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°131
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 19 novembre 2012
Nos autres services
Ce que vous devez absolument lire cette semaine
Les contenus essentiels de la semaine sélectionnés par la rédaction.
Les articles les plus consultés du mois sur mind Media
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.