Les perspectives de l’affichage programmatique

1. Qu’apporte le programmatique à l’affichage extérieur digital ?

Le programmatique permet d’abord de cibler une audience grâce à l’automatisation et au temps réel. Il permet aussi d’étendre le terrain de jeu des agences en leur proposant des typologies de réseaux différents qui couvrent la cible de leurs annonceurs. Dans l’affichage extérieur, il y a les très grands réseaux, qui ont une partie de leur parc digitalisé, et les pure players, comme ceux qui sont adossés au système d’encaissement des buralistes, aux stations essence ou les sociétés qui possèdent un parc d’écrans dans les bars et les restaurants.