L’Observatoire e-Pub SRI-Udecam du premier semestre en France le laissait transparaître ; ses enseignements se sont vérifiés au niveau international lors de la publication des derniers résultats financiers des grandes plateformes publicitaires, fin juillet et début août : lors des six premiers mois de l’année, les GAFAM sont encore impactés par le ralentissement des investissements des annonceurs, mais ils retrouvent un certain dynamisme, avec une trajectoire clairement positive au deuxième trimestre pour la majorité d’entre eux.
Sur les six premiers mois de l’année, rappelons que les éditeurs d’informations et de contenus français avaient affiché pour leur part une baisse de 10 % de leurs revenus publicitaires display, dans un marché global en hausse de seulement 5 %.
Google affiche une croissance modeste mais en amélioration
Google, qui oriente souvent le marché publicitaire en ligne, a amélioré ses résultats lors du deuxième trimestre, à un niveau plus élevé que prévu, une trajectoire qui a été vue comme un signal positif même si sa croissance est minime.
Après avoir réalisé 54,5 milliards de dollars de revenus publicitaires au premier trimestre, en baisse de 0,2 % en un an, son activité publicitaire est repartie à la hausse avec 58,1 milliards au deuxième, en progrès de 3,3 % en un an, selon ses derniers résultats trimestriels publiés mardi 25 juillet. Le groupe a ainsi réalisé 112,6 milliards de dollars de revenus publicitaires au premier semestre, soit une augmentation d’1,5 % en un an.
Les trois offres publicitaires du groupe évoluent différemment. Sur six mois, le search (les liens sponsorisés sur son moteur de recherche) a généré 83 milliards de dollars de revenus, en hausse de 3,45 % en un an ; Youtube Ads (la publicité sur sa plateforme vidéo) a généré 14,3 milliards de dollars, en progression de 1,4 % en un an, tandis que le réseau publicitaire externe, Google Network, a généré 15,3 milliards de dollars, affichant une nette diminution par rapport au premier semestre 2022, de 6,6 %.