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Obs e-pub S1 2023 : les 5 informations à retenir 

Le SRI et l’Udecam ont publié mardi 11 juillet leur dernière étude semestrielle sur l’état de la publicité numérique en France, en net ralentissement (+ 5 %). Les formats display et dans une moindre mesure le social media sont en retrait, tandis que le retail media, le search et la vidéo demeurent dynamiques. 

Par Jean-Michel De Marchi et Paul Roy. Publié le 12 juillet 2023 à 13h12 - Mis à jour le 01 septembre 2023 à 10h53

Au premier semestre 2023, la décroissance du marché de la publicité en ligne s’est confirmée, avec une hausse des investissements nets de seulement 5 %, à 4,4 milliards d’euros, selon la nouvelle édition de l’Observatoire de l’e-pub, réalisée par le cabinet Oliver Wyman pour le SRI et l’Udecam. 

La publicité en ligne affiche certes en France une progression de 13 % par an en moyenne depuis 2013 – et même de 42 % entre 2019 et 2022 -, mais la trajectoire de ces 12 derniers mois est mauvaise. C’était + 26 % de croissance  en 2021 – année qui intègre un effet de rattrapage post-Covid-19 – puis 15 % au premier semestre 2022 et 6 % au deuxième. Une trajectoire d’autant plus négative que la France est affectée par une inflation des prix à la consommation de plus ou moins 5 % sur 12 mois.

Voici cinq enseignements majeurs accompagnés par des visuels extraits de l’Observatoire de l’e-pub.

1) Display : les éditeurs d’informations en difficulté 

Confirmant la tendance en cours depuis le deuxième trimestre 2022, la publicité display chez les éditeurs d’informations et de contenus numériques poursuit sa baisse. Après une hausse de 11 % au premier semestre 2022, leurs revenus publicitaires display avaient chuté en moyenne de 5,6 % au deuxième. Sur les six premiers mois en 2023, le recul atteint 10 %. Comme nous le mettions en évidence en février après la publication de l’Observatoire de l’e-pub pour 2022,…

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