Une étude réalisée par Kantar sur 200 000 campagnes publicitaires, et relayée par Research Live jeudi 26 septembre a analysé l’efficacité des campagnes primées en 2019 aux Cannes Lions. Selon l’institut, ces campagnes ont été 50 % moins efficaces dans la “construction de la marque” sur le long terme qu’il y a cinq ans. Seules 25 % des campagnes lauréates génèrent en effet une identification de la marque par les consommateurs. Les campagnes publicitaires primées restent plus efficaces que celles
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°442
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Lundi 7 octobre 2019