Les cabinets d’audit, tels qu’Accenture, Ebiquity ou Occurence, accompagnent les annonceurs dans le choix de leurs partenaires (agences, éditeurs, sociétés adtech) afin d’optimiser leurs investissements médias. Si, historiquement, ce conseil portait en grande partie sur une comparaison des tarifs proposés, Digiday constatait mercredi 3 avril que ce modèle n’est pas adapté à l’achat média en ligne. La principale raison : le critère de référence, le CPM, ne peut être comparé entre les...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°422
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Lundi 15 avril 2019