Après le ralentissement publicitaire de 2009, les régies commerciales des sites internet féminins évoquent toutes un retour en force des grandes marques, notamment la grande distribution qui cherche de plus en plus à toucher les femmes sur internet. La puissance d’audience des sites spécialisés féminins et l’homogénéité de leurs publics favorisent l’intérêt des annonceurs. Mais quel est le public des sites féminins ? Quelles sont leurs lignes éditoriales, leurs stratégies commerciales vis-à-vis des annonceurs ? Que préparentils pour 2011 ? Satellinet présente les choix éditoriaux et l’évolution des pratiques commerciales du secteur au travers de plusieurs exemples : AuFeminin.com mise sur l’accroissement de son audience, Le Journal des Femmes réaffirme son image CSP+, Marieclaire. fr développe ses applications pour mobiles, Elle.fr se veut plus régional et le nouveau Yahoo! Pour Elles compte intégrer le top 5 en un an.
Dans cet article
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Elodie Bretaudeau-Fonteilles
Directrice générale Reworld MediaConnect
Les internautes féminines se différencient du public télévisuel par leur profil plus jeune et plus actif. Plusieurs responsables de sites féminins évoquent également des femmes plus pragmatiques que les hommes, attirées par des choses plus utiles, plus concrètes. Moins joueuses, elles cherchent d’abord des conseils (mode, look, cuisine, famille, sexualité) et de l’évasion (people, bien-être). Des cibles idéales pour de grandes campagnes de publicité en quête de proximité avec le public. Quand c
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Mardi 11 janvier 2011