A l’occasion de sa dernière campagne diffusée en avril, B’Twin, marque de vélos française distribuée par les magasins Décathlon (groupe Oxylane), a eu recours à des outils de RTB (real-time bidding) pour son achat d’espace digital, en complément de sa campagne TV. Elle a choisi UN1T, le trading desk d’AGENCE79, créée en 2008 par Stéphane Gorre et Jérémie Bugard. Ce dernier explique à Satellinet avec Yann Carré, directeur du marketing et de la communication de B’Twin, comment ce nouveau modèle d’achat d’espace publicitaire a permis à la marque d’utiliser son spot TV sur internet et lui a apporté un complément de pression sur sa cible à des coûts inférieurs à de l’achat display classique.
Origines Yann Carré : « A Noël, nous avions déjà mis en place une campagne sur internet, en vidéo. A cette occasion, nous avions déjà pu constater les effets bénéfiques d’une approche multi-écrans (diffusion vidéo complémentaire TV et web), mais nous étions restés dans une approche traditionnelle, avec un achat d’espaces via des ad networks. En avril, nous souhaitions aller encore plus loin et tester l’approche RTB (real-time bidding, NDLR) via les adexchanges. L’avantage des adexchanges, compa
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°113
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Lundi 11 juin 2012