Origines Yann Carré : « A Noël, nous avions déjà mis en place une campagne sur internet, en vidéo. A cette occasion, nous avions déjà pu constater les effets bénéfiques d’une approche multi-écrans (diffusion vidéo complémentaire TV et web), mais nous étions restés dans une approche traditionnelle, avec un achat d’espaces via des ad networks. En avril, nous souhaitions aller encore plus loin et tester l’approche RTB (real-time bidding, NDLR) via les adexchanges. L’avantage des adexchanges, comparé aux ad networks, c’est que vous avez la capacité de maîtriser votre campagne en déterminant les sites sur lesquels votre marque va être vue. Sur les ad networks, vous ne savez ni sur quels sites vous vous trouvez, ni dans quel espace. En RTB, vous pouvez piloter votre campagne sur les sites premium où tournent vos vidéos, en montant votre niveau d’enchères si vous souhaitez ajuster votre présence selon un critère météo par exemple.
Les vélos B’Twin choisissent AGENCE79 pour tester une campagne en RTB
A l’occasion de sa dernière campagne diffusée en avril, B’Twin, marque de vélos française distribuée par les magasins Décathlon (groupe Oxylane), a eu recours à des outils de RTB (real-time bidding) pour son achat d’espace digital, en complément de sa campagne TV. Elle a choisi UN1T, le trading desk d’AGENCE79, créée en 2008 par Stéphane Gorre et Jérémie Bugard. Ce dernier explique à Satellinet avec Yann Carré, directeur du marketing et de la communication de B’Twin, comment ce nouveau modèle d’achat d’espace publicitaire a permis à la marque d’utiliser son spot TV sur internet et lui a apporté un complément de pression sur sa cible à des coûts inférieurs à de l’achat display classique.
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°113
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 11 juin 2012
Nos autres services
Ce que vous devez absolument lire cette semaine
Les contenus essentiels de la semaine sélectionnés par la rédaction.
Les articles les plus consultés du mois sur mind Media
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.