Depuis plusieurs années, les identifiants uniques s’imposent comme alternatives crédibles aux cookies tiers sur le marché publicitaire pour le ciblage et la mesure. mind Media dresse les principaux enjeux de ces dispositifs.
LE CONTEXTE
Google et Apple s’attaquent au tracking utilisateur
En 2017, Apple a lancé Intelligence Tracking Platform (ITP) sur Safari, un programme qui vise à limiter le tracking utilisateur sur son navigateur. Les cookies tiers ont été les premiers visés, puis le groupe a progressivement ciblé toutes les formes de tracking utilisateur sur son navigateur, et finalement dans ses environnements mobiles avec App tracking transparency. Il a ensuite été suivi par d’autres navigateurs open source...
Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?