L’IAB Tech Lab dévoile un premier dispositif post-cookies tiers basé sur le ciblage de cohortes

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25 février 2022 à 15h16

Mis à jour le 1 mars 2022 à 11h16

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4 minutes

Publication: 25 février 2022 à 15h16, Mis à jour le 1 mars 2022 à 11h16

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L’organisation veut permettre aux éditeurs de mieux valoriser leurs données propriétaires dans l’open auction, et ouvre le champ des alternatives pour préparer l’après-cookies tiers.

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25 février 2022 à 15h16

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L’IAB Tech Lab, division de l’organisation dédiée à l’élaboration de standards technologiques pour la publicité en ligne, a annoncé jeudi 24 février avoir finalisé une première version d’un dispositif post-cookies tiers, baptisé Seller defined audiences (SDA). Développé dans le cadre de Project Rearc, un groupe de discussions sur les solutions d’adressabilité dans la publicité en ligne, il repose sur le système de ciblage par cohortes d’utilisateurs.

Généraliser l’usage de cohortes dans le marc

…

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Lundi 28 février 2022

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