L’IAB UK appelle les annonceurs à cesser d’avoir le taux de clic comme indicateur de référence

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15 février 2019 à 17h34

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Le choix des indicateurs de mesure de la performance pour la publicité en ligne est l’objet de critiques de plus en plus vives. Dans une lettre ouverte adressée mardi 12 février à une centaine de grands annonceurs parmi lesquels BMW, Diageo, Ford, Netflix, Procter & Gamble, Sky et Unilever, l’IAB UK somme les marques de ne plus prendre le taux de clics comme seul indicateur de référence pour mesurer la performance.

Jon Mew, le chief internet advertising officer du bureau UK de l’IAB, explique da

…

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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°414

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Lundi 18 février 2019

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