L’IAB UK appelle les annonceurs à cesser d’avoir le taux de clic comme indicateur de référence

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15 février 2019 à 17h34

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Le choix des indicateurs de mesure de la performance pour la publicité en ligne est l’objet de critiques de plus en plus vives. Dans une lettre ouverte adressée mardi 12 février à une centaine de grands annonceurs parmi lesquels BMW, Diageo, Ford, Netflix, Procter & Gamble, Sky et Unilever, l’IAB UK somme les marques de ne plus prendre le taux de clics comme seul indicateur de référence pour mesurer la performance.

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Lundi 18 février 2019

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