Les acteurs de la banque et du paiement se sont donné le mot pour investir le marché du commerce media l'année dernière. Comme les e-commerçants, ils cherchent à valoriser leurs données first party, convoitées pour leur capacité de ciblage dans des environnements abandonnant progressivement les cookies. Cependant, ils s'attaquent à un marché qui frôle déjà la saturation, avec une proposition de valeur intéressante, mais pas forcément suffisante pour justifier que les agences ajoutent encore un réseau supplémentaire à leur arsenal de partenaires.
Alors que le marché du retail media est attendu en croissance de 20 % cette année aux États-Unis, à 62 milliards de dollars, selon eMarketer, ces investissements publicitaires sont convoités par de plus en plus d’acteurs de l’e-commerce. Mais pas seulement. D’autres verticales, comme le voyage, les télécoms, l’immobilier ou les services financiers, décident de capitaliser elles aussi sur leurs données transactionnelles first party pour séduire les annonceurs. On parle alors de « commerce media
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Lundi 14 avril 2025