En 2017, quatre broadcasters européens – TF1 (France), Channel 4 (Royaume-Uni), ProSiebenSat.1 (Allemagne) et Mediaset (Italie et Espagne) – ont créé l’European Broadcaster Exchange (EBX), une joint-venture proposant la commercialisation de leurs espaces publicitaires vidéo premium à un public international. Aujourd’hui, face à la pression croissante des GAFAM et des plateformes de streaming, l’objectif est de renforcer cette alliance. Parmi les priorités : intégrer de nouveaux pays européens dans les inventaires mis à disposition des clients, s’ouvrir davantage à l’international, et adopter une nouvelle SSP, plus agile et complémentaire de FreeWheel, permettant des intégrations server-to-server dans chaque pays.
En quoi consiste l’European Broadcaster Exchange (EBX) ? Pourquoi a-t-elle vu le jour ?
EBX est née entre fin 2017 et 2018, alors que les broadcasters européens étaient déjà en discussion depuis quelque temps, dans un marché des médias en forte évolution : d’un marché jusqu’alors strictement local pour les broadcasters, un marché international commençait à émerger. Un véritable changement pour ces acteurs, qui avaient toujours été habitués à travailler essentiellement au niveau local,...
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media