Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens »

En quoi consiste l’European Broadcaster Exchange (EBX) ? Pourquoi a-t-elle vu le jour ?

EBX est née entre fin 2017 et 2018, alors que les broadcasters européens étaient déjà en discussion depuis quelque temps, dans un marché des médias en forte évolution : d’un marché jusqu’alors strictement local pour les broadcasters, un marché international commençait à émerger. Un véritable changement pour ces acteurs, qui avaient toujours été habitués à travailler essentiellement au niveau local, souvent en position de leaders.

Au cours de ces échanges, les broadcasters ont réalisé que, bien qu’appartenant à des pays différents, ils partageaient les mêmes opportunités et les mêmes défis. Ils ont ainsi choisi de lancer un projet commun en unissant leurs forces. Ils ont en effet reconnu que, tout en étant concurrents sur leurs marchés nationaux respectifs, leurs véritables concurrents, à l’échelle internationale, se trouvaient ailleurs.

Cette initiative coïncide également avec l’émergence des différentes plateformes de streaming, et des GAFAM en général, qui sont entrés de manière très dominante dans l’univers social et vidéo. Il y a ainsi eu un véritable changement dans les habitudes de consommation des médias par les utilisateurs, et un bouleversement du paysage concurrentiel : il y a quelques années, un broadcaster italien voyait comme concurrents uniquement les autres broadcasters italiens, un broadcaster français de la même manière. Aujourd’hui, ce n’est plus le cas ; les investissements sont analysés à un niveau beaucoup plus large. Le défi consiste donc à maintenir les investissements sur la TV linéaire, mais aussi à attirer des investissements depuis d’autres canaux, par exemple du social ou du search vers la vidéo.

Au départ, les discussions portaient surtout sur des questions technologiques, mais elles ont rapidement évolué, et il a finalement été décidé de créer une joint-venture, détenue à parts égales par TF1 (France), Channel 4 (Royaume-Uni), ProSiebenSat.1 (Allemagne) et Mediaset (Italie et Espagne), afin de commercialiser le service de vidéo à la demande des broadcasters au niveau paneuropéen et international. L’entreprise a donc été constituée.

Comment est organisée EBX au niveau opérationnel ?