Les investissements publicitaires en ligne vont continuer à ralentir en France cette année, avec une croissance estimée par l'Observatoire de l'e-pub à + 6 %, contre + 10 % en 2022. Cela pousse le secteur à travailler davantage sur la performance et la mesure des campagnes afin de séduire les marques.
Après une croissance de 2,6 % en 2022 (Insee), la hausse du `PIB en France est attendue entre 0,3 % (Banque de France) et 0,75 % (FMI) cette année. Dans ce contexte économique difficile et incertain, les marques vont poursuivre en 2023 leur politique de réduction des investissements médias entamée au deuxième semestre 2022 et seront très attentistes. Rappelons que dans leurs dernières études de marché publiées en décembre, Dentsu, GroupM et Mediabrands ont estimé entre + 3,1 % et + 6,3 % la...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°596
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Lundi 6 février 2023
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire