Pour répondre aux attentes des consommateurs et au contexte législatif, le marché publicitaire accélère sur la mesure de l’impact environnemental des campagnes. Aux côtés de sociétés généralistes, un acteur français s’est spécialisé dans l’impact carbone de la publicité en ligne : IMPACT+. Sa cofondatrice, Marion Cardona, explique son positionnement, ses actions et sa stratégie pour l’améliorer.
Quelle est l’activité d’Impact+ ?
L’activité d’IMPACT+ consiste à accompagner les clients – L’Oréal ou La Poste via Publicis Media, Axa via GroupM, Danone via iProspect – dans la prise de conscience de l’impact environnemental de leurs campagnes publicitaires numériques en mesurant, en proposant des pistes pour le réduire et en compensant ce qui ne peut pas l’être, ainsi qu’en valorisant cette action (son modèle économique n’est pas divulgué, ndlr). Nous allons également proposer une offre à...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°518
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Lundi 17 mai 2021