Par nature, les sites de rencontres doivent recruter sans cesse de nouvelles audiences et les transformer en abonnés. Quelles bonnes pratiques dans l’acquisition clients les éditeurs médias peuvent-ils leur emprunter ? Marion Graff-Ringsgwandl, digital acquisition director de Meetic, livre quelques clés grâce à la publicité en ligne.
Quelle est la stratégie de communication en ligne de Meetic pour recruter des audiences ?
Le marché de la rencontre en ligne est très concurrentiel, la stratégie de communication y est guidée par la performance. Depuis 2016, les investissements médias de Meetic consacrés au numérique ont dépassé ceux alloués à la communication offline qui comprend la télévision et les relations presse, et cette tendance se confirme d’année en année. Notre principal levier est l’affiliation, qui absorbe 60 %...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°389
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Lundi 9 juillet 2018