Quelle est la stratégie de communication en ligne de Meetic pour recruter des audiences ?
Le marché de la rencontre en ligne est très concurrentiel, la stratégie de communication y est guidée par la performance. Depuis 2016, les investissements médias de Meetic consacrés au numérique ont dépassé ceux alloués à la communication offline qui comprend la télévision et les relations presse, et cette tendance se confirme d’année en année. Notre principal levier est l’affiliation, qui absorbe 60 % de notre budget de communication numérique. Là encore, c’est une spécificité due à un univers très concurrentiel et au faible nombre de mots-clés que l’on peut acheter sur les moteurs de recherche.
Notre programme d’affiliation, réalisé sur la plateforme TimeOne et dont les plus gros bénéficiaires sont gérés par une équipe internationale basée à Paris, est principalement composé de comparateurs de sites de rencontres – par exemple 10meilleurssitesderencontre.fr, édité par la société israëlienne Naturel Intelligence, qui figure dans les 10 premiers acheteurs en search de Google – et de sites d’avis clients.