La régie publicitaire du Groupe Figaro vient d'achever la première étape d’un projet structurant visant à optimiser les bilans de campagnes publicitaires, avec la collaboration des équipes techniques de Google et en utilisant son IA Gemini. Après un an de travail et un POC concluant, le dispositif, baptisé Ad Planning Intelligence, va être généralisé dans les prochaines semaines auprès des clients annonceurs de la régie. Décryptage avec Aurore Domont, présidente de Media.Figaro, et Karine Rielland-Mardirossian, directrice du digital.
Dans cet article
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MEDIA.figaro
Brand content, Ciblage, Médias, Programmatique, Publicité
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Aurore Domont
Présidente MEDIA.figaro
Dans un contexte publicitaire très difficile pour les éditeurs de presse, la régie du Groupe Figaro veut mettre en avant sa différenciation en étoffant ses services et solutions pour les agences et annonceurs. “La qualité et la taille critique d’audience, que nous avons, sont nécessaires, mais ne suffisent plus sur le marché publicitaire en ligne. La précision du reporting des campagnes et la pertinence du conseil aux acheteurs médias sont clés”, souligne Aurore Domont, présidente de...
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire