Mesure carbone : le GARM et Ad Net Zero s’appuient sur les initiatives françaises pour leur standard

Lors du festival des Cannes Lions lundi 17 juin, la WFA a annoncé le lancement de Global Media Sustainability Framework, un standard de mesure cross-media et international de l’empreinte carbone de la publicité développé par le GARM (projet lancé par la WFA) et Ad Net Zero (initiative de l’industrie publicitaire). La WFA indique que la méthodologie s’appuie particulièrement sur “l’initiative Oneframe (développée par l’UDM, ndlr) en France, avec des éléments spécifiques fournis par SRI,...