Le terme MFA a fait surface pour définir un problème bien connu de l’industrie, celui des sites n’ayant aucun but autre que celui d’attirer les investissements publicitaires, au mépris de l’expérience utilisateur. La meilleure définition du problème et la progressive prise de conscience côté annonceurs poussent les acteurs de l'advérification à proposer des solutions, même s’il reste difficile de définir l’ampleur du phénomène sur le marché français.
Dans cet article
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DoubleVerify
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Azerion
Native advertising, Programmatique, Publicité, Publicité mobile, SSP
Les trois points à retenir :
- La nouvelle catégorisation de l’interprofession anglo-saxonne permet aux outils d’advérification de faire évoluer leurs dispositifs.
- Une approche hybride (humaine et automatisée) est privilégiée pour les catégoriser mais le marché côté vente manifeste des craintes concernant une catégorisation trop restrictive par certains acteurs.
- Le filtrage des sites peut avoir lieu à plusieurs niveaux (agences, DSP, advérification) et
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Lundi 20 novembre 2023