Mickaël Ferreira, cofondateur de la SSP spécialisée dans le native advertising (groupe AdUX), évoque l'évolution du marché de la publicité native, le développement de sa DSP et ses projets.
Quelles sont les grandes tendances sur le marché du native advertising ?
Tous les acteurs du native advertising veulent développer la vidéo car elle offre un CPM plus élevé. Notre format vidéo, in-feed et 100 % visible, représente 20 à 25 % de notre flux. C’est un format en croissance chez nous. Hors vidéo, notre CPM est en moyenne de 2,5 à 3 euros, avec des disparités importantes selon les pays. Nous avons 2 000 éditeurs partenaires en Europe et 3 milliards d’impressions visibles par mois. Nous faisons des tests pour créer automatiquement des contenus grâce à l’intelligence artificielle, notamment pour mettre en avant les produits des e-commerçants.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°398
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Lundi 8 octobre 2018
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.