Mobile : les bannières vont quelque peu s’effacer en 2016 au profit de la vidéo et du native advertising

Annonceurs et agences semblent ne pas vouloir reproduire sur mobile les erreurs du desktop. Selon une étude menée aux Etats-Unis par Trusted Media Brands et Advertiser Perceptions, et repérée par Mediapost, ils pourraient délaisser le display, qui a tout de même connu une forte croissance au troisième trimestre 2015. 63 % des annonceurs interrogés ont eu recours aux bannières en 2015, mais seuls 45 % y pensent pour 2016. Cela profitera à la vidéo et à la publicité native, considérées comme mois