En avril dernier, un tribunal américain a reconnu Google coupable d’abus de position dominante dans les technologies publicitaires, pour ses services d’adserver DFP et d’adexchange AdX. Après la conclusion, en novembre dernier, de la deuxième phase du procès consacrée aux mesures correctrices, un verdict est attendu au premier trimestre 2026. L'impact d'une scission se ferait également sentir en France, où la part de marché de Google AdX évolue à la baisse, mais reste encore très importante.
Trois points clés :
- La part de marché de Google AdX en France est en baisse structurelle et progressive depuis plus d’un an (-8 points en un an).
- Une scission des activités pourrait entraîner une première phase de forte volatilité des CPM.
- Le ministère de la Justice américain (DOJ) suit de près la mise en œuvre des remèdes dans le cadre du procès mené par la Commission européenne, concernant les activités adtechs de Goog
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media