[Nouveau : Benchmark] Médias en ligne : la construction d’une DMP est-elle indispensable ?

Qu’elles soient issues de la télévision, de la radio, de la presse écrite ou de la presse en ligne, la majorité des grandes régies des médias français sont aujourd’hui en train de construire une DMP. C’est le cas notamment de Webedia, Canal+, France Télévisions Publicité, NextRégie, NRJ Global, M6 Web, L’Express et Amaury Médias. Cet outil technologique doit permettre la collecte de données venues de plusieurs sources (first-party data, données CRM, third-party data…), leur recoupement et leur analyse pour la création de différents segments d’internautes en fonction de critères socio-démographiques ou comportementaux, et donc une meilleure connaissance des clients et visiteurs.

« La donne a fondamentalement changé et l’heure n’est plus à la course à l’audience mais à la qualification des audiences rares et/ou à forte valeur. Durant les six derniers mois, nous avons été sollicités sur 10 appels d’offres de grands groupes medias avec des budgets très importants », confirme Laurence Bonicalzi Bridier, directrice associée chez Weborama, une société technologique permettant la création de DMP, choisie notamment par Canal + pour la création de sa plateforme de gestion de données. Les autres sociétés technologiques s’appellent Ysance (qui travaille par exemple avec L’Express), Krux (avec France Télévisions), Adobe (outil de la DMP de NRJ) ou encore Nugg.ad.

Un investissement de 100 000 euros en moyenne

En fonction des données dont dispose la régie, l’installation de la DMP peut coûter de 50 000 à plusieurs millions d’euros, en plus du coût de son pilotage et du pourcentage prélevé sur les CPM par la société technologique et éventuellement par les fournisseurs de third-party data.