L’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par le cabinet Oliver Wyman et en partenariat avec l’Udecam, présenté mardi 12 juillet, estime à 4,3 milliards d’euros le marché publicitaire en ligne en France au premier semestre 2022. Voici quelques unes des tendances à retenir, à partir de cinq graphiques tirés de l’étude complète.
1) Un marché extrêmement dynamique, en hausse de 19 %
Avec 4,3 milliards d’euros d’investis au premier semestre, le marché publicitaire en ligne en France affiche une forte progression, de l’ordre de 19 % par rapport au premier semestre 2021 (l’étude complète). Un hausse très soutenue à comparer avec la croissance annuelle moyenne du marché constatée depuis 2013, de l’ordre de 13 %. Rappelons que le marché avait diminué de 8 % au premier semestre 2020 sous l’effet de la crise sanitaire, avant de rebondir de 42 % au premier semestre 2021.
Le marché à plus que doublé de taille en cinq ans, mais sa complexité et son hétérogénéité sont de plus en plus marquantes. Le search Les grandes plateformes captent l’essentiel de la valeur et de nouveaux acteurs se sont positionnés sur la chaîne publicitaire programmatique, en particulier sur les nouveaux leviers en plein développement. Les éditeurs médias historiques tentent de s’adapter en optimisant leurs offres, mais les investissements des marques en display sont de plus en plus sélectifs.
Ainsi, si le display progresse de 21 % et représente 815 millions d’euros d’investissements publicitaires au premier semestre, le segment contenu et information (36 % du display) affiche une progression de « seulement » 13 %, soit un marché de 295 millions d’euros. Celui de la radio et de la télévision (14 % du display) est plus soutenu, de l’ordre de 29 %, soit 118 millions d’euros.
2) TikTok capte des parts de marché dans le social media au détriment de Meta
Les cartes sont rebattues dans le social media.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire