Absent des écrans TV en 2012, Tic Tac (groupe Ferrero, 7,2 milliards d’euros de CA) a préféré innover sur le digital. Son agence Ogilvy & Mathers a mis en place un dispositif qui reposait sur la création d’une vidéo sous l’apparence d’un flash mob, puis sa diffusion virale sur YouTube et Facebook. Frédéric Levron, directeur exécutif d’Ogilvy & Mathers, en dévoile les détails et les retombées pour Satellinet.
Origines : « Ferrero a décidé de ne pas faire de campagne TV pour Tic Tac en 2012. Nous avons donc décidé ensemble de tester l’efficacité d’une campagne à fort potentiel de earned media en ligne, construite autour de la création et de la diffusion d’une vidéo virale. Il n’y a pas eu de compétition car Ogilvy & Mathers est l’agence lead de Tic Tac en France depuis quatre ans. » Objectifs : « Nous visions une cible large, avec un coeur de cible sur les 18-34 ans, qui sont les plus gros consommate
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°120
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Lundi 3 septembre 2012