Origines : « Ferrero a décidé de ne pas faire de campagne TV pour Tic Tac en 2012. Nous avons donc décidé ensemble de tester l’efficacité d’une campagne à fort potentiel de earned media en ligne, construite autour de la création et de la diffusion d’une vidéo virale. Il n’y a pas eu de compétition car Ogilvy & Mathers est l’agence lead de Tic Tac en France depuis quatre ans. » Objectifs : « Nous visions une cible large, avec un coeur de cible sur les 18-34 ans, qui sont les plus gros consommateurs de Tic Tac. Nous avions deux objectifs : de la visibilité et de l’engagement, avec la volonté de diffuser les valeurs de la marque Tic Tac (« le fresh et le fun ») et de créer du lien et de la proximité avec la cible. Les KPI portaient sur le nombre de vues générées (nombre de publications, de partages, et un bilan post campagne qualitatif), et plus précisément sur le nombre de vues provenant du pure earned media, à savoir vues motivées par le partage des internautes.
Ogilvy & Mathers utilise le street marketing vidéo pour promouvoir Tic Tac
Absent des écrans TV en 2012, Tic Tac (groupe Ferrero, 7,2 milliards d’euros de CA) a préféré innover sur le digital. Son agence Ogilvy & Mathers a mis en place un dispositif qui reposait sur la création d’une vidéo sous l’apparence d’un flash mob, puis sa diffusion virale sur YouTube et Facebook. Frédéric Levron, directeur exécutif d’Ogilvy & Mathers, en dévoile les détails et les retombées pour Satellinet.
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Lundi 3 septembre 2012
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