Olivier Dansac (LiveRamp) : “Les stratégies de ciblage en publicité TV segmentée devraient rapidement s’affiner”

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10 juillet 2020 à 20h58

Mis à jour le 11 janvier 2021 à 10h26

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Publication: 10 juillet 2020 à 20h58, Mis à jour le 11 janvier 2021 à 10h26

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Alors que le décret autorisant la publicité TV segmentée devrait être publié en juillet, l'écosystème publicitaire continue de s'organiser. Olivier Dansac, responsable de l'offre TV France de LiveRamp, l’un des acteurs data sur ce levier, explique son positionnement. 
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Quel est le rôle d’un acteur data comme LiveRamp dans la publicité TV segmentée ? 

En tant que société historiquement spécialisée dans le data onboarding, LiveRamp travaille sur des bases de données éditeurs, annonceurs ou d’acteurs de third-party data pour créer des flux pseudonymisés et sécurisés afin d’activer ces données – mais sans en posséder. C’est aussi le cas dans l’univers de la publicité TV segmentée. Dans le cas de figure le plus probable, les sociétés comme LiveRamp feront...

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