Olivier Dansac (LiveRamp) : “Les stratégies de ciblage en publicité TV segmentée devraient rapidement s’affiner”

Quel est le rôle d’un acteur data comme LiveRamp dans la publicité TV segmentée ? 

En tant que société historiquement spécialisée dans le data onboarding, LiveRamp travaille sur des bases de données éditeurs, annonceurs ou d’acteurs de third-party data pour créer des flux pseudonymisés et sécurisés afin d’activer ces données – mais sans en posséder. C’est aussi le cas dans l’univers de la publicité TV segmentée. Dans le cas de figure le plus probable, les sociétés comme LiveRamp feront transiter des flux de données des opérateurs télécoms pour permettre aux autres acteurs de la chaîne, comme les régies TV, d’y accéder. Dans un second temps, quand le marché sera plus développé et donc plus mature, cette logique pourra être appliquée aux données des annonceurs pour les utiliser dans le ciblage publicitaire de leurs campagnes.