Cette technique d'optimisation, d’abord utilisée pour rationaliser les coûts technologiques, est remise en avant dans un contexte de transition écologique de la publicité. Au départ cantonnés aux SSP, les algorithmes sont progressivement mis à disposition d’éditeurs par des acteurs adtech, comme Mediasquare et Greenbids.
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Index Exchange
Achat média, Programmatique, SSP
En juin 2022, le fournisseur de SSP Index Exchange rachetait Rivr, une société spécialisée dans l’optimisation du trafic de requêtes publicitaires, plus communément appelé le “throttling” sur le marché programmatique.
Cette acquisition visait alors à répondre à l’une des grandes problématiques de l’open auction, le nombre toujours grandissant de requêtes programmatiques envoyées par les SSP aux DSP. “La chaîne programmatique multiplie les appels à plusieurs niveaux, entraînant une augmentation
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Lundi 1 mai 2023