En France, des annonces imminentes
Il n’y a pas encore d’aides importantes dédiées au secteur des médias et de la publicité en France. Le Gouvernement a annoncé le 17 mars une série d’aides d’urgence – fiscales, financières et administratives – pour toutes les entreprises basées en France pour réduire l’impact économique du Coronavirus. Elles sont ouvertes également aux sociétés des secteurs des médias, des adtechs et des agences (notre article). Le 18, c’est un accompagnement (non chiffré, mais relativement modeste) qui a été annoncé via les centres nationaux sectoriels (CNC…) et l’IFCIC pour certains acteurs des médias (notre article).
Un nouveau programme d’aides de quatre milliards d’euros, cette fois dédié à toutes les start-up en France, dont celles du secteur des médias et de la publicité en ligne, a ensuite été annoncé mercredi 25 mars (notre article).
Dans son allocution du 13 avril, le Président Emmanuel Macron a ensuite indiqué (extrait vidéo), que des aides supplémentaires seront mises en place pour certaines entreprises, en citant la culture (qui peut renvoyer aux médias) et l’événementiel, qui renvoie aux agences mais aussi aux médias, évoquant notamment des “annulations de charges et des aides spécifiques” (notre article). Le Gouvernement travaille depuis sur ce point.
Les éditeurs de presse et plus largement l’ensemble des acteurs des médias et de la publicité sollicitent en coulisse depuis fin mars un appui financier et fiscal de la part des autorités gouvernementales pour soulager leurs difficultés. Ces deux derniers mois, le Gouvernement a procédé à de légers ajustements pour le secteur, mais ne s’est pas encore engagé sur des aides supplémentaires ou structurelles : le ministre a annoncé le versement anticipé des aides à la presse pour donner de la trésorerie aux éditeurs, et annoncé une réflexion en cours sur la réorientation possible du fonds stratégique pour le développement de la presse, et la création de dispositifs fiscaux autres que le crédit d’impôt communication (notre article).
En effet, il n’y aura pas de crédit d’impôt en faveur de la communication des entreprises à court terme en France. L’interprofession des médias et de la publicité, soutenue par des députés et sénateurs, proposait depuis fin mars l’instauration rapide de ce « crédit d’impôt » – autrement dit une déduction fiscale en faveur des entreprises maintenant leurs campagnes publicitaires.
Mais dans un contexte de confinement, la mesure a été jugée inefficace par le Gouvernement pour relancer la consommation et la croissance de l’économie (notre article). Elle pourrait en revanche être incluse dans un prochain vaste plan de relance de l’activité économique en France, sans doute mis en place cet été ou à la rentrée.
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« Nous préparons un plan global en faveur de la presse, je le présenterai dans les prochaines semaines”, avait indiqué le 16 avril le ministre de la Culture Franck Riester lors d’un état des lieux du soutien gouvernemental possible en faveur des acteurs des médias et de la culture devant une commission parlementaire (notre article). Son intervention est attendue dans les semaines à venir et les mesures devraient figurer dans le troisième projet de loi de finances rectificative, attendu courant juin.
Pour arrêter ses positions, le ministre pourra s’appuyer sur un nouveau rapport parlementaire. Vendredi 22 mai, la Commission de la culture, de l’éducation et de la communication du Sénat a en effet publié les conclusions du rapport d’un groupe de travail destiné à présenter des propositions afin d’aider les éditeurs de presse à court terme à surmonter leurs difficultés liées au Covid-19, mais aussi à plus long terme à assoir leurs modèles économiques avec des solutions pérennes. Diverses pistes sont mises en avant : soutien financier, aides indirectes, communications institutionnelles, crédit d’impôt communication, relations avec les plateformes… (lire notre article).
Ailleurs à l’étranger, plusieurs décisions et des aides supplémentaires ont déjà été mises en place ou annoncées depuis fin mars.
Cartographie réalisée par Innocent Azilan / mind
Note : Outre les aides financières, les montants indiqués sur la cartographie incluent également les sommes qui seront dégagées grâce aux mesures fiscales en faveur des éditeurs (crédit d’impôt, réduction de taxes, etc.).