Si certaines critiques se font entendre concernant leur retour sur investissement parfois décevant ou sur leur compatibilité difficile avec le RGPD, les DMP continuent d'être largement utilisées par les éditeurs médias. mind Media a interrogé les acteurs du marché pour identifier leurs points de différenciation.
Dans cet article
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1PlusX
Cookies, Data, Marketing digital
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mediarithmics
Ciblage, Cookies, Data, Publicité
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Weborama
Ciblage, Intelligence artificielle, Marketing digital, Programmatique
Si certains projets de DMP ont été abandonnés du côté annonceurs, chez les éditeurs cet outil reste largement utilisé comme moyen de collecter, croiser, enrichir et activer leurs données propriétaires. Bastien Faletto, le directeur commercial Europe du Sud de 1plusX confirme : “Le ROI d’une DMP est beaucoup plus simple à appréhender et quantifiable pour un éditeur que pour un annonceur”. À titre d’illustration, la régie 366, qui a récemment choisi la DMP de Weborama pour l’ensemble de ses édit
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°445
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Lundi 28 octobre 2019