A l’occasion de Halloween, Disneyland Paris (1,3 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2012) souhaitait augmenter sa visibilité en ligne. Pour cela, Performics (170 collaborateurs en France), l’agence de marketing digital de ZenithOptimedia (groupe Publicis), a déployé une campagne interactive au sein de Skype (16,1 millions de VU mensuels, Médiamétrie), pour profiter de l’audience du logiciel d’appel téléphonique de Microsoft Paris. Frédéric Bischoff, directeur délégué de Performics, détaille à Satellinet les mécanismes et les retombées de cette campagne.
Origines « Zenith Optimedia est l’agence plurimédia de Disneyland pour toute l’Europe, excepté le Royaume-Uni. Performics s’occupe plus particulièrement du digital, principalement pour les campagnes display. Celles-ci s’intègrent dans un plan de communication cross-canal, avec des objectifs ROIstes, afin de générer des ventes sur le site de Disneyland. Sur les grands rendez-vous de l’année, comme Noël et Halloween, nous sélectionnons une ou plusieurs régies pour déployer des concepts originaux.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°174
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Lundi 4 novembre 2013