Présent sur l'iAd d'Apple dès son lancement, Perrier (Nestlé) a mis en place une stratégie digitale et mobile appuyée depuis fin 2009. Emmanuel Manichon, directeur marketing France de Nestlé Waters, détaille pour Satellinet le positionnement de la marque.
Quand avec-vous commencé à utiliser le digital comme support publicitaire ?
Nous avons réalisé notre première véritable opération digitale fin 2009 : la sortie en télévision du film « La main » était accompagnée d’une forte activation digitale avec un site événementiel, la construction d’une histoire complémentaire au film avec des contenus spéciaux… Cela nous a mis le pied à l’étrier. Depuis, nous envisageons systématiquement toutes nos activités créatives dans le cadre d’une activation globale
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Lundi 11 juillet 2011