Le travail d’évangélisation de Procter & Gamble, qui veut amener le marché publicitaire vers plus d’exigence envers ses partenaires en matière de transparence et d’efficacité, se traduit aujourd’hui par de nouveaux modèles de collaboration avec les agences. Le premier annonceur mondial (7,1 milliards de dollars investis en 2017 selon Kantar), qui dit avoir réduit de 60 % le nombre de ses partenaires, présente trois organisations pilotes, détaille Ad Age lundi 9 avril.
L’approche « People...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°378
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Lundi 16 avril 2018