La régie publicitaire de TF1 travaille depuis environ six mois à la création d'une nouvelle équipe commerciale entièrement dédiée à la performance, un levier que le groupe audiovisuel entend mettre en avant pour se positionner en concurrence directe avec les réseaux sociaux, le search et le retail media sur les budgets performance des annonceurs. L'enjeu est de s'ouvrir à de nouvelles sources de revenus dans un contexte de réallocation des budgets publicitaires et d'érosion progressive des parts de marché des acteurs traditionnels. TF1 Pub a été l'une des premières régies télévisuelles à annoncer la création d'une offre dédiée, que présente Philippe Boscher, directeur marketing adjoint digital de TF1 Pub.
Fin mars, TF1 Pub a annoncé la création d’une nouvelle équipe baptisée Business Ad Intelligence, avec pour mission de “répondre plus directement aux enjeux business des annonceurs en développant une approche publicitaire orientée vers la performance”, et de transformer la CTV en levier d’acquisition business. Quelle est la genèse de cette offre ?
Plusieurs raisons nous ont conduits à créer cette offre. La première tient à ce que nous avons observé aux États-Unis : l’émergence d’une nouvelle maniè
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media