En 2013, Pierre Jalady a été recruté en provenance de Americain Express par BMW France, au poste de directeur du marketing, dans le but de transformer son image de marque : plus “premium”, mais moins élitiste. Pour Satellinet, il revient sur son parcours et explique la stratégie de marketing en ligne de BMW France et ses différentes composantes : organisation et transformation de l’entreprise, choix des agences partenaires, enjeux autour de la mobilité, mesure de l’efficacité des investissements publicitaires, projets autour des réseaux sociaux et des données...
Dans quelles circonstances avez-vous rejoint BMW France et quelle est votre feuille de route ?
J’ai intégré BMW France en 2013. C’est le fruit d’une vraie rencontre avec le président, Serge Naudin. Il était directeur financier de l’entreprise en Chine, venait d’être nommé président du directoire de BMW France et avait la volonté de faire venir de nouveaux profils. Depuis 2006, j’étais directeur marketing France de American Express, chargé de développer le portefeuille de clients et d’accompagner
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Lundi 16 février 2015